会展业属于第三产业，在西方一般被称为会议展览业，包括会议和展览两个基本组成部分。在宏观经济部门中，会展业属于服务业，它的发展是一国国民经济发展、特别是第三产业发展的重要标志。会展经济，即是以会议和展览活动作为发展经济的重要手段，通过举办大规模、多层次、多种类的会展活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流和信息流，创造商机，吸引投资，推动商贸旅游业的发展，进而拉动其他产业的发展，并形成一个以社会活动为核心的经济群体。会展经济作为宏观经济增长的“助推器”，从国内外会展业情况看，它的发展可给一国或一地带来显著的经济、社会效益。

　　一、会展经济的效应

　　1.产生直接的经济效益。会展经济与经济总量相适应，一地区的经济总量越大，会展经济所创造的利润率越高，约在20%至25%以上，因而成为一地区的支柱产业。从国际上看，一些发达国家已将会展业作为支柱产业加以扶持。瑞士的日内瓦、德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、美国的芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰以及新加坡等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。如美国一年举办的200多个商业会展所带来的经济效益超过38亿美元，法国博览会和专业展览会每年的营业额可达85亿法郎、交易额高达1500亿法郎。

　　2.带动相关产业发展。会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通讯、广告等相关产业的发展。据专家测算，国际上展览业的带动系数大约为一比九，而在展览强国具有一比十的带动效应。国际上先进国家发达的第三产业都与历来重视国际性会展规模与展次分不开。在我国，如’99昆明世博会的成功举办，其带来的社会效益为世人共睹。昆明世博会仅投资建馆就达16亿元，而相关的基础设施和环境治理的投资多达200余亿元，新建和扩建城市街道690条，建成20多座立交桥和10座人行天桥，将交通、住宿、餐饮、旅游等行业串成一条消费链。

　　3.创造就业机会。据专家测算，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，曾为当地创造了10万就业机会。在我国，’99昆明世博会带动了相关行业的40-50万人就业。

　　4.提供经济、便捷的营销活动场所。据英联邦展览业联合会调查，展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视会议等手段的营销中介体，通过一般渠道找客户，需要成本219英镑，而通过展览会，成本仅为35英镑。在我国，于2002年10月在深圳举办的第四届中国国际高新技术成果交易会推出的客户服务中心，为参展商和观众提供了快捷、高效的“一站式”服务，加快了高新技术成果的交易和转化，进出口成交总额20.54亿元。

　　5.树立企业形象。参加国际专业会展对树立企业形象和提高自有品牌知名度关系紧密。国际上的很多知名公司都是通过这一渠道来展示自己的。如德国的汉诺威展览公司通过在上海举办著名的汉诺威办公自动化展(CeBIT)，成功地迈出了世界性扩张的第一步。我国的海尔电器即通过参加国际专业展览会而推动其产品走向世界的。

　　6.提升城市知名度。会展经济的一个重要特点，是它具有强大的集聚力和辐射力，成为其独特的魅力。如2001年在南京举办的第十一届全国书市，不仅创下了图书订货总数8.08亿元的历史纪录，更主要的是显示了江苏作为文化大省、南京作为文化古都的风采，它和第六届中国艺术节一起向世人展示了“文化江苏”，与经济领域的活动一起，共同向世人展示江苏形象，提高了江苏的知名度，增强了江苏在全国乃至全球文化、经济领域的影响力。

　　二、浙江会展业发展前景

　　会展业作为对外经济、文化交流的窗口，对带动区域经济发展、塑造良好城市形象、获取更多商机、促进信息生产和交流起着重要的作用，它已成为世界上许多发达国家国民经济的新的增长点。改革开放以来，中国会展业以年均近20%的速度递增，行业经济规模逐步扩大，特别是北京、上海、广州、天津、厦门、南京近年会展业的快速发展，已成为国民经济发展的新亮点。浙江地处长江三角洲，毗邻中国经济中心上海，交通便捷、市场发达、人文环境优越、旅游资源丰富、会展设施逐步完善，已具备了发展会展经济的基本条件，前景诱人。

　　1.区位优势。浙江省毗邻上海，而上海作为覆盖整个长江三角洲辐射面的经济大都市，其经济、贸易、金融中心的国际地位已日益显现，随着全球经济的快速发展，整个长江三角洲地区以它雄厚的发展基础、良好的发展态势和强大的市场辐射能力有望成为新的国际发展资源的汇聚点；加之目前上海2010年“世界博览会”的申办成功，将为我省展览业迎来更大发展的契机。

　　2.经济优势。纵观世界会展经济的发展情况，城市会展经济的实力和发展水平是与该地区的综合经济实力、人文及基础环境水平相适应的。作为省城杭州市的国内生产总值达到GDP 1780亿元，经济总量继续保持居全国大中城市第八位，副省级城市第三，省会城市第二的位次。浙江省经济实力的强大，将为会展经济的进一步发展创造更大的商机。

　　3.会展资源优势。浙江素有“市场大省”之称，在全国确立了两大优势：一是门类全、专业性强；二是规模大、辐射力强。而杭州、宁波、温州、绍兴、义乌等发育完备的城市特色市场在全国乃至世界享有盛誉，潜伏着巨大的能量，可操作的会展题材十分丰富，充分利用特色资源，良好的物质载体，将为有效打造一批品牌展览蕴藏商机。

　　4.人才教育优势。目前，全省拥有全日制高校38所；有国家级、省级重点学科和重点扶植学科100多个；博士流动站13个。而在杭的浙江大学更是人才济济，科研力量雄厚，被誉为中国高校中的“航空母舰”。近年，为促进经济发展，杭州、宁波等城市相继推出一系列鼓励各地人才落户的创业政策，雄厚的人才教育优势，为发展会展经济提供了得天独厚的有利条件，奠定了浙江会展经济发展的软件基础。

　　5、历史文化及旅游优势。浙江素有“文物之邦、旅游胜地“之称。自汉至现代，浙江籍文学家载入史册者逾千人，约占全国文学家的六分之一。特别是”五四“运动以来，出现了伟大的文化巨人鲁迅、茅盾，以及柔石、殷夫、郁达夫等文学名人。浙江旅游资源丰富，风景名胜古迹比比皆是，其质量和总量居全国首位。全省现拥有涉外饭店450家，其中星级饭店310家，是全国旅游热点之一。这些为浙江发展会展经济形成了良好的环境氛围。

　　6、会展设施比较优势。会展设施是会展经济发展的必备硬件要素，从浙江办展规模与现有会展场馆规模来看，基本相适应。届时投资20亿元、总建筑面积4.9万平方米的杭州国际会议中心和中国轻纺城柯桥国际展览中心的建成，将为浙江会展经济发展更多了一个拓展的空间。

　　7、可进入优势。浙江毗邻上海，而上海是目前国内、国际展览业争夺的热点城市，上海展览市场正处于整合阶段，价格和成本不断向国际化靠拢，这使许多展览公司将资本外移，从而将给浙江会展业的发展带来更多的机遇。

　　三、对策建议

　　根据浙江的区位优势和悠久的历史文化、丰富的旅游、会展资源、逐步完善的会展硬件设施以及不断发展的经济实力和潜在的市场，浙江省要在今后三、五年内赶上国内会展经济大省是完全可行的。但由于浙江会展业起步较晚，又缺乏高素质的专业展览人才和展览业管理水平，其组织管理、办展规模、品牌展会、配套服务总体还停留在一般的水平，与上述城市存在相当大的距离，成为制约浙江会展业进一步发展的瓶颈。在中国加入WTO后国内展览市场逐步加快向世界开放的趋势下，浙江展览业要突破制约“瓶颈“，做好与向国际转轨的准备，需要加强与国外展览机构的合作，运用有效手段引进他们的理念、技术和管理，才能追赶国内先进会展城市和加快与国际接轨的进程。

　　1.培养高素质的专业展览人才，塑造名牌展览公司，促使会展经济的质量和效益不断提高。会展业界的竞争与其它行业一样，归根到底是人才的竞争。中国加入WTO以后，会展业面向国际接轨的问题已被提到了议事日程。为规范展览市场，提高会展市场化、专业化水准，目前，由国家经贸委制订的国内会展行业的第一个专业性展览会等级划分和评定标准——《专业性展览会等级的划分及评定》的行业标准版已进入送审阶段，不久将出台；另外，中国贸促会拟于2003年开始在展览行业中对办展经理人执行资格认证制度。以上两项措施，事关会展从业人员高素质队伍建设。从浙江省会展业情况看，缺乏高素质的专业人才是制约浙江会展经济持续发展的因素之一，为与上述制度相接轨，培养一批熟悉展览业务，富有管理经验，有强烈责任感和事业心的展览人才和塑造名牌展览公司已成为当务之急，这需要有一个中介机构来承担。据知，广州市已洞察到这一问题，近日广州大学中法旅游学院挂牌成立，开设会展和商务旅游专业，为国内首创。根据我省实际情况，可先采用联合办学的形式，对现有人才进行培训，如省内知名展览机构与高校相关专业以优势互补的方式举办系列讲座，还可邀请国外会展专家和世界著名的展览公司举办专业讲座。待条件成熟后，逐步把展览专业课程纳入高校教育体系，专门为浙江会展事业培养后备力量。

　　2.确立名展效应，加强国际合作。缺少名展效应仍是浙江会展经济走势不坚的区域。品牌展览是推动区域会展经济发展不可或缺的手段，从国际会展业发展规律来看，凡会展业发达的地区和城市，其会展业都有一个或几个过硬的品牌。浙江可利用的会展资源客观上要优于国内其他一些会展大省，目前浙江打得响的品牌展览，主要有杭州西湖博览会、宁波国际消费品博览会和义乌中国小商品博览会，已为世人所瞩目，但屈指可数，要打造适合浙江经济特色的品牌展览其发展空间还很大。为此，要提高会展品牌占有率除要加大专业人才的引进力度和完善硬件设施外，加强与国际会展组织的合作十分必要。浙江要加快品牌培育，可考虑与国际展览机构进行项目的共同开发或引进外资。在加入WTO的协定中，中国政府并未对展览业开放作出承诺，根据外经贸部有关规定，入世后，外商仍不能在中国注册成立独资的展览公司，但可成立合资公司，通过引进和走出去以及学习他们对会展市场的把握程度，可以有序地推出一批适合浙江经济发展的几大主导产业，以省会杭州为中心可推出的有最佳人居环境展、国际美丽产业展、国际中医药与植物药展、休闲经济国际论坛、国际教育展、中国丝绸文化节、国际茶博览交易会、书画篆刻系列展等。加强与国外权威行业协会和代表性企业的联系和合作，国内一些形成品牌名展的实践证明，取得他们的支持是实现展览会品牌化十分重要的条件。

　　3.在展馆建设上要有科学规范，避免小而散，走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路，同时搞好展馆甚至整个城市的硬件设施建设。缺乏规模会展场馆一直是制约浙江会展经济发展的瓶颈，从省际来看，浙江省会展业较发达地区现有场馆设施基本与该地区办展规模相适应，但要想举办单项展览面积在5万平方米、展位在2000平方米以上国际标准展位的大型展览，却只能望洋兴叹了。以会展“龙头”城市杭州为例，目前可供开展国际会展活动的专门场馆主要集中在浙江世贸中心、浙江展览馆和浙江科技馆，但因其场馆规模偏小而无法满足国际规模展览的要求，一些可望发展成为品牌的展览因此而不得不降低办展规格，极大地制约了区域性会展业的发展。从省内各地现有展馆设施与其办展规模来看，客体错位也是造成规模展馆缺失的一个原因，一些地方建馆规模与所在地区的综合经济实力不相协调使之总体利用率下降。象浙江横点国际商贸城国际会展中心虽有面积9.07万平方米，可设置2800多个国际标准展位的展馆，但因受其交通条件、会展资源等制约，办展效果明显不及其他地区，致使良好的硬件设施大打折扣，鉴此，做好展馆的建设与其在区域经济中的合理布局和会展市场的定位十分重要。针对我省情况，目前杭州正在为打造国际休闲城即将竣工的杭州国际会议中心，其载体效应，对提升杭州在国际上的知名度无疑将产生积极的影响。但同时，绍兴、海宁、永康等有巨大会展潜在效应的城市，也应加快与这一地区经济发展水平相适应的场馆建设，为打造浙江系列名展创造条件，充分发挥会展全方位的拉动作用，把浙江以杭州为中心，宁波、温州、义乌、绍兴、海宁、永康等城市为依托建成一个具有强大经济实力和较高国际知名度的区域性会展城市，提升浙江整体知名度。


来源: 中国会展研究中心