我市会展节事活动以每年10%以上的速度增长，然而会展场馆硬件建设跟不上会展业发展需求，长三角会展城市同质化竞争严重，也成为会展产业发展的瓶颈。嘉兴该如何应对挑战？在我市刚出炉的《嘉兴市区会展业“十二五”发展规划》中可以找到答案。

　　发展会展有何优势？

　　星级酒店、场馆相继建成

　　星级酒店越来越多是不少嘉兴市民的感受，去年阳光大酒店成为市区首家中国五星级饭店，实现了市区五星级酒店零的突破。截至2011年底，市区共有星级酒店8家，其中五星级酒店1家，四星级酒店2家，三星级酒店5家。与此同时，嘉兴市区国际会展中心、体育中心、博物馆、群艺馆、美术馆等场馆硬件相继建成，加上许多按五星标准改建、在建、待建的酒店，至2015年，我市会议接待能力和总体水平将大大提高。

　　有这样一组数据可以显示出会展活动对经济的强大带动作用。2011年底新开张的富悦大酒店，仅一年时间就接待商务团队300多个，总人数逾2万人次。统计显示，近几年嘉兴市区的会展节事活动，每年以10%以上的速度快速增长。2011年，市区举办的具有一定规模的会展节事活动达到124项，其中展览75项、节事赛事32项、经贸类会议17项，会展中心举办的面积在5000平方米以上的展览达到21项，大型节事活动4项。市会议展览协会相关负责人透露，去年，有一定规模的会展节事活动同比约增加5%。

　　会展节事活动增多也带动了周边产业发展。2008年，嘉兴市会议展览协会成立，发展会员单位40家，其中展览场馆5家，展览策划服务公司12家，广告、礼仪、宾馆等企业23家。此后，会展专业人才的引进和培训工作不断加强，目前市区从事会展业的专业人才有近百名，其中大专以上学历者占70%以上，取得会展专业资质证书的占15%。具有特色优势的会展策划服务公司、会展专业场馆、会展广告搭建公司、会展礼仪服务公司等市场主体迅速崛起，与会展配套服务的宾馆、餐饮、旅游休闲景点的产业链逐渐形成。

　　会展带动力有多强？

　　拉动产值超过12亿元

　　在2010年举办的长三角体育休闲博览会上，来自全国各地的参展商有250多家，吸引了来自20多个国家的100多家外商企业和全国各地700多家专业采购商，现场成交额达到1542万元，意向签约5600多万元，观众5万多人次……

　　会展业作为市场的新型业态，起到了引领市场、带动相关产业发展的作用。市区已经连续7年举办汽车博览会、纺织机械展等，为这些产业的国际合作、对外宣传等积累了经验，同时提升了物流、交通、广告等相关行业管理水平，有效促进了这些产业的发展和转型升级。据估算，2011年市区展会的直接产值为1.5亿多元，拉动相关产业产值12亿元以上。

　　在会展内容不断拓展的同时，地方特色节会也愈加突出。据统计，2011年市区直接面向群众文化生活的展会占展会总数的41.5%，其中各类书画、动漫、非物质文化以及文化创意产品的展览达到27项。嘉兴中心城区的展会和节事活动辐射范围越来越广，不仅吸引了五县(市)两区的市民，还有周边城市会展市场主体和市民积极参与，参与展会活动的周边地区企业和观众比例平均在30%以上。

　　未来竞争有多大？

　　省内会展城市迅速壮大

　　目前全国展馆建设升温，140万平方米的上海虹桥中国博览会会展综合体、84万平方米的杭州国际博览中心综合体以及宁波5万平方米、绍兴8.6万平方米、温州18万平方米的二期展馆工程均在建设，给处在包围圈中的面积仅4万平方米(其中2万平方米展厅、2万平方米商务配套设施)的嘉兴国际会展中心造成巨大压力，一些原本有希望从上海“溢出”的展会将重新考虑扎根上海或者转移到长三角其他城市。

　　省内会展城市迅速发展给嘉兴带来的不仅是展馆等硬件的压力，还有品牌展会的打造问题。杭州的“西博会”、宁波的“家博会”、温州的“轻博会”、义乌的“义博会”、永康的“五金展”等都已经形成规模，颇有影响力，而嘉兴至今没有一个具有区域影响力的专业性贸易类品牌展会。

　　培育壮大会展主体，扩大会展领域，提升会展规模层级，成为嘉兴会展发展刻不容缓的议题。根据发展规划，到2015年，力争市区年举办会展节事活动比2010年翻一番，达到180项。其中，举办国际性会展节事活动2项、国家级会展节事活动4项，品牌展会比重达到10%，会展业营业直接收入年增长率超20%；力争形成以嘉兴国际会展中心为核心、其他展馆为辅助、资源配置合理、设施现代化的“一核多馆”会展场馆布局，展馆室内可用展览面积在5万平方米左右；引导成长型的展会扩大规模，逐步做大做强，尽快培育成品牌展会；加强和国家级专业协会和机构的合作，争取全国性专业性展会和巡回展览活动来嘉兴举办，并长期落户我市定期举办。

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